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东南亚宝马会百家乐，一直是中国手游出海的“后花圃”，有着巨大的市集空间。

泰国，是东南亚手游收入最高的市集，不行冷落。

2023上半年，泰国手游内购总收入达2.627亿好意思元，同比援助7.09%；总下载量达6.415亿次，出现同比下滑。

泰国市集到底奈何样了，怎么解读？文化习俗是奈何样的？什么手游品类最热点？泰国玩家可爱什么样的题材画风？哪些游戏买量投放更多？

泰国手游市集数据

内马尔曾是巴西寄予厚望的下一个贝利，被誉为最有可能承接梅罗的下一位金球先生，至今仍高坐世界足坛转会标王的宝座。但当31岁内马尔头也不回离开欧洲，奔向为他开出1.5亿欧元年薪的利雅得新月，留下的却满是世人的唏嘘和遗憾，这种唏嘘远超C罗、梅西。

（一）用户体量与用户特征

泰国互联网东谈主口约6121万，占总东谈主口85.3%，同比增0.2%。杀青2023年1月，泰国世界东谈主口的总额约7175万东谈主（51.5%为女性，48.5%为男性），使用手机的数目向上了1.01亿部。

在泰国总东谈主口中，6121万东谈主不错上网（互联网东谈主口），约占总东谈主口85.3%。较2022年，泰国互联网东谈主口增长0.2%。泰国互联网东谈主口在东南亚列国中居前。

泰国东谈主平均年岁达40.1岁，老龄化特征显着。2021年，泰国插足老龄化社会，60岁以上东谈主口占总东谈主口的20%。

泰国93%的网民玩游戏，手游玩家领域约5306万东谈主。在泰国总东谈主口中，6121万东谈主不错上网约占85.3%。 93%的泰国网 民齐在玩网络游戏，86.7%在手机上玩，该比例同比减少3.1%，即2023年泰国手游用户约5306万。

（二）收入

1.按本领维度

收入稳步援助至2.6亿好意思元，泰国事东南亚最大手游市集。2023上半年泰国手游市集内购总收入达2.627亿好意思元，同比2022上半年援助7.09%。泰国内购总收入占东南亚超20%，按收入计，已成为东南亚第一大手游市集。（data source：点点数据）

分端口来看，2023上半年，苹果端同比、环比均看守小幅增长趋势，但谷歌端则环比微降、同比微升。

2.按游戏类别（2023H1 Top200收入游戏）

动作、体育、射击、脚色上演、派对游戏是2023H1Top1000游戏中收入最高Top5品类。

统共游戏类型中，射击、脚色上演同比下滑，射击游戏品类下滑约44%。除射击、脚色上演类型下滑外，其余类型均有不同进度的增长，增长率top5的品类为解谜、体育、政策、吊销、竞速。

3.2023H1 Top1000游戏双端收入散播

总体AND端收入>IOS端，23年IOS占比高潮4%，双端占比险些1：1。

23年H1同比22年H1，IOS端玩家耗尽智商援助。IOS增幅约17.3%，AND收入增速约-1.63%。

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4.2023H1 TOP手游收入排行

泰国手游市集：MOBA、射击、足球、博彩、MMO发达越过。2023年上半年，泰国收入TOP手游多为MOBA、射击、足球、博彩、MMO类，多为在东南亚市集发达亮眼的大DAU居品。

东南亚原土以及西洋厂商在泰国发达越过，其次才是中国、日韩刊行商。

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东南亚原土厂商Garena刊行的《神话对决》（《王者荣耀》国外版块）、《Free Fire》占据头部两席，展示出强盛的总揽力。

（三）下载

1.按本领维度

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下载量下滑至6.4亿次，88%集会于谷歌端。2023上半年泰国手游市集总下载量达6.415亿次，同比、环比均下滑。

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分端口来看，2023上半年，向上88%的下载量集会于谷歌，但谷歌端同比环比均下滑，苹果端同比环比均牢固援助。（data source：点点数据）

这一定进度上反应出泰国市集趋于固化。主要孝敬下载量的多为大DAU游戏，由于多为老游戏且已有相当领域的用户体量，因此本年带来的下载量低于昨年。

2. 2023H1 Top1000游戏双端下载量散播（IOS/AND）

AND端拉新难，增速为负数，IOS仍有一定发展空间。 超80%的下载量源头于AND端，23年下载量AND下滑约5%。 同比22年，23年IOS下载量增速约23%，AND下载量增速约-15%。

3.2023H1下载TOP手游排行

泰国市集下载：大DAU与空闲位居前哨，吊销玩法亮眼。

2023年上半年，泰国下载TOP手游出现分化。不同于大多熟习市集清一色的空闲游戏，泰国，一方面中重度大DAU游戏位居下载榜前哨，另一方面不少空闲游戏也有一隅之地。

泰国社会文化不雅念

泰王国，通称泰国，旧称暹罗，国土面积51.3万平方公里，东谈主口近7000万。城市东谈主口约占到50.4%，集会在齐门曼谷等大城市。

泰国第一大民族是泰族，占总东谈主口的40%。这里亦然东南亚华东谈主第二多的国度（仅次于印尼），约有800-900万华东谈主（占世界东谈主口约12%），不外尽管泰国华东谈主的数目无边，但绝大无数的泰国华东谈主早已融入了泰国主流社会。在和泰国主体民族长生永世的通婚下，华侨们也曾“同化”为泰族东谈主，说泰语、取泰姓成为普遍的特征。

（一）东谈主性

与无数亚洲东谈主有共通性。在最底层的东谈主性方面，泰国东谈主与中国东谈主莫得太大分别。泰国、中国同属亚洲文化圈，同为黄种东谈主，底层东谈主性方面均为群居，天性较为蔼然、正经。

此外，文化也长远影响东谈主性：约95%的东谈主口信奉国教释教，而释教塑造了泰国东谈主性格善良、爱好和平、乐不雅奇迹的谈德风俗，这亦是泰国住户幸福指数居高不下的原因。

（二）历史文化不雅念

1.传统文化

泰国事一个东西方文化相和会的国度。一方面，东方文化中释教中南传的小乘释教长久重陶着泰国，尤其是基于释教和婆罗门教的宫廷文化也对印度文化产生要紧的影响。 另一方面,自19世纪以来,泰国事其时唯独一个保捏平静的东南亚国度，但泰国处于西方列强的夹缝之中语化不行幸免地会受到西方文化的影响。

2.宗教/仙神文化

绝大无数东谈主齐信奉小乘释教，并对释教保捏着虔敬的信仰。寺庙是泰国东谈主的宗教中心和病笃的酬酢形势，东谈主们在寺庙中剃度、道喜或在这里暂时开脱喧嚣糊口、会友、约会等。每个泰国释教徒的一世齐与寺庙有着高超的计议,寺庙在泰国东谈主眼中是圣洁不行滋扰的。释教受到无边泰国释教徒跪拜,而僧侣在泰国亦然地位优厚的。

依据泰国的传统，每个成年须眉一世必须落发一次，期间为一周详半年；平时公司的职员不错带薪修行；政府和队列的官员则有政府有利安排落发的期间。释教文化浸透在泰国东谈主们社会糊口的方方面面，东谈主们无法分清哪些是宗教的，哪些是信仰的。泰国文化和释教文化已很猛进度如胶如漆了。

3.中、泰社会不雅念对比

DataEye有计划院凭证荷兰心理学家——霍夫斯泰德文化维度表面，对比中泰文化各别。发现中泰文化不雅念各别：

①权柄距离：指“不同国度东谈主与东谈主之间的对等进度”。泰国得分64，中国80，在权柄与距离维度齐是属于高权柄距离国度。

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②个东谈主见地与集体见地：泰国和中国齐是20，齐属于集体见地国度。

③男性化与女性化：泰国分数34，属于女性化维度国度；中国事66分，属于男性化维度国度。

④不细则性逃匿：泰国得分64，属于不细则性逃匿进度高的国度，东谈主们更偏保守、相沿。中国得分30分，不细则性逃匿进度低，更偏疼冒险、尝新。

⑤长久取向与短期取向：泰国32，属于短期取向国度，更“短视”。中国87，属于长久取向国度，目力长期。

⑥本身随心与克制维度：指“东谈主们限度我方的期许和人道的进度”。泰国分数45，无法细则在这方面的偏好（中等）。中国分数24，东谈主们对期许偏克制、治理。

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（三）现代想潮审好意思

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1.文化产业发展

泰国政府十分疼爱珍惜本国的文化。政府合计泰国文化体现的是国格，是维系国度相助的病笃根基，对国度的牢固闹热有决定性的影响。

不外，泰国天然历史文化氛围浓郁，但文化产业并不越过（制造业、农业和旅游业是泰国经济的病笃部门）。也因此，西洋、日韩等文化居品（如电影、动漫）在泰国盛行。

2.游戏受众审好意思

审好意思偏好：鲜艳浓艳、写实感、力量感。泰国现代审好意思偏好，受到西洋玄幻、卡通、写实以及日本二次元、Q萌元素影响较深，蚁合原土的宗教、宫廷、动物/幻兽元素，酿成独到的“包容多种审好意思，偏好鲜艳浓艳、写实感、力量感”的基调（当作对比，大陆审好意思偏唯好意思、检朴）。

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（四）禁忌点

禁忌点：主要与宗教、皇室、礼节关联

1、礼节：以足部的下肢指向他东谈主、抚拍任何东谈主的头部齐是不律例的活动；公开宣示男女爱意在泰国会显得较激进；干净的东西用右手拿。左手一般是用来拿一些不干净的东西。

2、宗教元素：宗教、古刹是圣洁，东谈主需衣服多礼正经、有特定礼节；游戏应幸免出现释教、东谈主妖、鹤和乌龟等元素；大象元素应是积极正面的；东谈主们肯定说什么样的话就会带来什么样的命运，因此忌讳说他东谈主滥调, 或不屈安的话。

据悉，在今年的欧洲杯中，体育明星C罗的表现非常出色，赛后引来了许多球迷和媒体的关注。不过，有人爆料称，C罗在比赛后私下里与一名神秘女子密会，引发了不少猜测和传闻。

3、宫廷政事：幸免对国王、政事不悦，幸免对宫廷王室的寻衅、反叛、胁迫，宫廷题材幸免氛围负面。（禁忌点较多，不一而足）

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（一）投放量

1. 2022H1、H2、2023H1泰国投放量趋势（去重素材量）

2022H2比H1素材量翻倍，2023h1素材量约为2022全年素材量的1.2倍。

2. 不同游戏类别去重素材

2023H1泰国投放量最高的游戏类型为脚色上演游戏，其次为博彩和超空闲类，其余游戏类型投放占比不及10%。 Top3游戏类型素材占比泰国总市集占比约70%。

3.素材类型情况（2023年1-6月）

端口：AND/IOS≈8：2，安卓机在泰国使用率高。

素材神态：视频/图片≈8：2，视频神态在泰国市集更受接待。

真东谈主素材占比：非真东谈主/真东谈主≈9:1，真东谈主素材在泰国市集占相比小。